手機新品發(fā)布會策劃方案
發(fā)表于：2016/9/17 11:39:49來源：瀏覽次手機屬于電子產(chǎn)品里最熱銷的一個品類，因為客戶需求量大，更新?lián)Q代頻繁。但是面臨的競爭壓力也是最大的。現(xiàn)如今任何一家電子科技公司都出手機，就連外行領(lǐng)域的都想插足一腳，現(xiàn)如今，谷歌出手機了，360出手機了，就連樂視都出手機了。這可叫人如何是好。面對如此大的競爭，各大手機品牌該如何力挽狂瀾，依然江山穩(wěn)坐呢？必須是品牌策略，而手機的品牌策略中必不可少的就是手機新品發(fā)布會。那么該如何做一場震撼人心的手機新品發(fā)布會呢？今天，先知品牌營銷策劃公司就來給大家說一說手機新品發(fā)布會策劃方案，希望能夠給大家?guī)韼椭?/span>
手機新品發(fā)布會策劃方案流程：
手機新品發(fā)布會策劃流程一、確定手機新品發(fā)布會日期、地點、新聞點等。
注意事項:與希望發(fā)布日期相配合，促進自身對外宣傳，挖掘新聞點、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式手機新品發(fā)布會前20天完成，最遲15天，并在邀請函發(fā)布前預定會場，否則會影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導、客戶、同行、媒體記者等，與手機新品發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格，簽定合同，擬訂詳細邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。注意事項:該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負責。
三、按照邀請名單，分工合作發(fā)送邀請函和請柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會。回收確認信息，制定參會詳細名單，以便下一步安排。
注意事項:該步驟一定要計劃周密，有專人負責，適當放大邀請名單，對重要人物實施公關(guān)和追蹤，并預備備用方案，確保手機新品發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
四、購買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進行培訓和預演。設(shè)計背板，布置會場，充分考慮每一個細節(jié)，比如音響、放映設(shè)備，領(lǐng)導的發(fā)言稿，新聞通稿，現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的娛興安排等。
五、正式發(fā)布會前提前一到兩個小時，檢查一切準備工作是否就緒，將會議議程精確到分鐘，并制定意外情況補救措施。
六、按計劃開始發(fā)布會，發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個別活動。
七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會音像資料、收集會議剪報，制作發(fā)布會成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會各媒體報導資料集，發(fā)布會總結(jié)報告等)，作為企業(yè)市場部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
八、評測手機新品發(fā)布會效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗。
手機新品發(fā)布會策劃內(nèi)容：
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造手機新品超越凡俗的時尚形象
● 傳播策略：
1. 前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待；同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊涵革命性設(shè)計理念的核心信息
2. 發(fā)布：設(shè)計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力
3. 后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營造最整合的宣傳效應(yīng)
●時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響；后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準確定位：革命性理念＋顛覆性設(shè)計＋超越時尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時尚光環(huán)
最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結(jié)合。
手機新品發(fā)布活動策劃策略：
1、以推薦會為明線，參觀旅游為暗線，與全國各地經(jīng)銷商建立并維護良好的公共關(guān)系，積累強大的品牌勢能，獲得更高的關(guān)注程度，推動新品銷售。
2、通過強勢公關(guān)，將產(chǎn)品特質(zhì)與主題內(nèi)容全方位融合，針對經(jīng)銷商發(fā)揮提供反饋信息、預測公眾雙向功能，以充分實現(xiàn)互動。
3、活動現(xiàn)場進行產(chǎn)品實體展示，讓經(jīng)銷商切身體驗，增強信心。
手機新品發(fā)布活動現(xiàn)場會場布置：
1、 嘉賓簽到處：會場入口處設(shè)嘉賓簽到區(qū)，設(shè)活動主形象背景板與中國地圖的KT板，嘉賓簽到，并在中國地圖KT板上張貼小精靈，小精靈張貼的位置與嘉賓所屬經(jīng)銷區(qū)域?qū)?yīng)，設(shè)簽到臺，簽到用品、名片盤、嘉賓胸花及媒體資料袋，由兩名精靈(背后帶有翅膀)裝扮的禮儀接待、指引、送達活動會場。
2、 產(chǎn)品模擬銷售及展示區(qū)：設(shè)置多個易拉寶及一個展示柜，展示柜中放滿鮮花，將發(fā)布的新品手機一一陳列與其中
3、 中心舞臺區(qū)：設(shè)立主背景板，背景板為半圓弧型，背景板上有主題語，企業(yè)LOGO，同時舞臺也為半圓弧型，整體以半圓立體呈現(xiàn)，以神秘、夢幻為主調(diào)氛圍，色調(diào)以深藍為主，舞臺中央設(shè)立一技花式的造型，花為白色，花片上放置波斯藍、羅馬紅、希臘銀三款手機，花式造型帶燈光，活動過程中舞臺中央投射燈光打至花式造型以示突出，在舞臺的左側(cè)設(shè)置演講臺，右側(cè)設(shè)置投影幕布，用于進行新品講解。
手機新品發(fā)布會方案現(xiàn)場氣氛營造：
1、 音樂：背景音樂主要圍繞不同的活動內(nèi)容有所區(qū)分，極富激情、動感，給人感覺具有很強的融合感;
2、 環(huán)境：整體設(shè)計效果色彩以深色為主，體現(xiàn)出神秘、夢幻、冷艷，與品牌傳播中提到的熒光夜精靈緊密聯(lián)系在一起;
3、 燈光：設(shè)有幻影燈，極強的光速配合不斷變化，同時打出小精靈的幻影，讓來賓沉醉在夢幻的世界中;
4、 整體：全方位營造神秘、夢幻的視覺感受，刺激來賓感觀，統(tǒng)一VI設(shè)計及整體形象。
發(fā)布會活動策劃對企業(yè)來講是對外宣布自己產(chǎn)品或企業(yè)的契機，活動策劃方案的成功與否對企業(yè)影響深遠。所以手機新品發(fā)布會之前一定要做好充足的準備工作，也就是完善的手機新品發(fā)布會策劃方案，一步一步按照已經(jīng)制定好的方案執(zhí)行，才能夠?qū)l(fā)布會有條不紊的進行，并達到良好的效果。以上就是先知品牌營銷策劃公司給大家整理的手機新品發(fā)布會策劃方案，希望能夠給大家?guī)韼椭?/p>
