認識主題活動功能策劃法
發(fā)表于：2018/6/13 12:03:58來源：瀏覽次功能就是事物能起的作用。主題活動功能策劃法是按事物或產(chǎn)品現(xiàn)有的功能進行思考，并把功能具體化為活動內(nèi)容的策劃方法。功能可以從正面進行思考，也可以從反面進行思考。這種策劃方法形象直觀地告訴受眾活動所要表達的內(nèi)容。
2)認識主題活動功能策劃法的類型
在主題活動中，策劃所涉及的功能主要體現(xiàn)在如下幾個方面:
1文化功能。主題活動本身就是一種文化活動,而其所展示或表現(xiàn)的內(nèi)容背后都有很強的文化內(nèi)涵，主題活動所推廣的產(chǎn)品與該產(chǎn)品的消費群體的社會習俗有關(guān),即使是展覽,也需要對展品進行文化分析，如茶博會與茶文化有關(guān)，漁博會與本地的海洋文化有關(guān)，企業(yè)年會與企業(yè)文化有關(guān),等等。但不管是哪種活動,都需要深入思考相關(guān)活動的文化內(nèi)涵,并把這些文化融合為主題內(nèi)容，通過具體的活動變?yōu)橹黝}活動,實現(xiàn)優(yōu)秀文化傳承。有些活動也可以對某些不良習俗進行批評,從反面進行展示，比如說在云南宣傳毒品的危害，在比較開放的地區(qū)展示艾滋病的危害,在煙民多的地區(qū)宣傳吸煙的危害等。
2產(chǎn)品功能。產(chǎn)品的功能就是產(chǎn)品的實用性。主要有兩種，一是組辦方產(chǎn)品的功能;二是提供給目標客戶的產(chǎn)品的功能。
在產(chǎn)品展示與推廣中,產(chǎn)品的性能往往成為活動現(xiàn)場展示的重頭戲，有的活動則從不同側(cè)面來證明產(chǎn)品的性能。有些廠家開發(fā)出一系列方便攜帶、快捷拆裝的展示架，幫助將產(chǎn)品展示給消費者。還有些活動則要明確宣傳對象的性能，并對性能進行文字說明，比如某地的“萬科住宅性能展示說明”對地下車庫、智能電梯、公共園區(qū)、廚房間、單元大堂、衛(wèi)浴間、系列收納區(qū)、設(shè)施設(shè)備、室內(nèi)照明、社區(qū)會所、萬科物業(yè)服務(wù)等11大項73個細節(jié)進行全部說明。
