企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫(xiě)作原則及發(fā)布技巧
發(fā)表于：2016/6/30 11:27:44來(lái)源：瀏覽次一個(gè)比較出色的企業(yè)周年慶典活動(dòng)肯定會(huì)將就宣傳效果的。所謂的宣傳效果，就是指的借勢(shì)造勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)。只有如此，才能保證宣傳推廣工作取得完美的成功。希望這一點(diǎn)知識(shí)在企業(yè)慶典活動(dòng)舉辦的時(shí)候加以了解。
公司周年慶典活動(dòng)上的制造新聞，指的就是一個(gè)企業(yè)或者是組織提高公司的知名度和美譽(yù)度的有效手段。制造新聞的意思并不是嘩眾取寵、弄虛作假，且必須要以事實(shí)為根據(jù)，以新聞標(biāo)準(zhǔn)為指點(diǎn)，有利于社會(huì)好處和公眾生涯。
還有，公司周年慶典活動(dòng)舉辦并不是偶爾發(fā)生的，而是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員多方策劃、支配而制造的。也就是說(shuō)，一般狀況下，新聞都是由專(zhuān)業(yè)的慶典策劃公司做成的，策劃公司是這類(lèi)新聞的主導(dǎo)者。
在制作周年慶典活動(dòng)新聞宣傳的時(shí)候，我們?nèi)粝胱屨麄�(gè)新聞制造的有創(chuàng)意和宣傳性，可以在策劃的時(shí)候，有意識(shí)的將名人與企業(yè)組織接洽起來(lái)，并以此制造新聞。
還可以使用新奇的形式來(lái)包裝公司新聞、制造新聞。比如，有一些新聞自身的元素都屬于是最基礎(chǔ)的，但通過(guò)包裝表現(xiàn)卻到達(dá)意想不到的后果。所以，在制造企業(yè)新聞的時(shí)候，要以新奇為手段，實(shí)事為目的，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的特點(diǎn)：
特點(diǎn)一：內(nèi)容真實(shí)，事實(shí)準(zhǔn)確
真實(shí)是新聞的生命，是力量的所在。事實(shí)是它的本源，也是它令人信服的基礎(chǔ)。
真實(shí)，就是事實(shí)真實(shí)，所寫(xiě)的人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事情發(fā)生發(fā)展的經(jīng)過(guò)不能虛構(gòu)。
準(zhǔn)確，就是每個(gè)事實(shí)，包括細(xì)節(jié)在內(nèi)都準(zhǔn)確無(wú)誤。如果一條新聞失真或有差誤，就會(huì)減低其新聞價(jià)值。
特點(diǎn)二：內(nèi)容新鮮，有價(jià)值。
新聞貴在新，而且有認(rèn)識(shí)意義、啟迪和指導(dǎo)意義。新聞只有新，才能引起讀者的注意，先睹為快。
新，不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗(yàn)報(bào)道給讀者。而且要選擇有意義、有價(jià)值，給人以啟迪，有指導(dǎo)性的事物。
特點(diǎn)三：要迅速及時(shí)，有時(shí)效性。
迅速是新聞的價(jià)值，新聞報(bào)道速度遲緩便會(huì)降低新聞的價(jià)值，“新聞”變成了“舊聞”。
時(shí)效，就是速度要快，內(nèi)容要新。對(duì)新人、新事、新情況、新問(wèn)題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時(shí)地反映。
特點(diǎn)四：簡(jiǎn)明扼要，篇幅短小。
簡(jiǎn)短是新聞區(qū)別于其他文體的主要標(biāo)志。
所謂簡(jiǎn)短，就是“三言兩語(yǔ)，記清事實(shí)，寥寥數(shù)筆，顯出精神，概括而不流于抽象，簡(jiǎn)短而不陷于疏漏”，用筆要簡(jiǎn)潔利落，內(nèi)容集中精煉。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的發(fā)布技巧：
從內(nèi)容講，一篇好的軟文，取決于三個(gè)要素，第一，文章選題；第二，標(biāo)題，“苗好一半谷，題好一半文”；第三，正文話術(shù)。大致情況，選題能占到30%的作用，標(biāo)題能占一半，話術(shù)占20%作用。
新聞稿寫(xiě)作
如何選擇好的選題，很難用語(yǔ)言來(lái)描述，個(gè)人感覺(jué)，這是一個(gè)靠感覺(jué)的活兒。需要很強(qiáng)的把握人性的能力，關(guān)于這點(diǎn)，這里不多說(shuō)了，之前寫(xiě)了一篇文章做了詳細(xì)闡述，有興趣的話，可以聯(lián)系本人索要。為什么說(shuō)標(biāo)題占到一半的作用，一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)，大大小小文章估計(jì)數(shù)百個(gè)，你的文章標(biāo)題在1秒鐘內(nèi)激發(fā)不起讀者興趣，文章內(nèi)容再好，也無(wú)法被看到。標(biāo)題的作用是在幾百個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶先吸引到讀者注意力，讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章。正文話術(shù)的目的是讓讀者產(chǎn)生信任感，關(guān)于這點(diǎn)可以用一句話概況“接地氣，說(shuō)人話，附情感”，不要用空泛、生硬、沒(méi)有感情色彩的書(shū)面用語(yǔ)。
新聞稿發(fā)布的頻率
新聞稿發(fā)布的頻率問(wèn)題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問(wèn)題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。一般來(lái)說(shuō)，在日常推廣當(dāng)中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加1-3篇，不多特別多。
新聞稿發(fā)布的數(shù)量
新聞稿發(fā)布多少媒體合適？也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問(wèn)題，見(jiàn)其他企業(yè)有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？其實(shí)，新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見(jiàn)度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問(wèn)投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費(fèi)的精力和財(cái)力也不少，筆者建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。
新聞稿發(fā)布的時(shí)間
新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多，其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話，實(shí)在是不太劃算啊！對(duì)于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異，具體可與筆者在網(wǎng)上溝通，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來(lái)詢碰撞觀點(diǎn)。
新聞稿發(fā)布的媒體及版塊
曾經(jīng)有些企業(yè)做過(guò)了新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒(méi)有感覺(jué)到什么效果，如果是做了三個(gè)月以上沒(méi)感覺(jué)到效果的話，肯定是執(zhí)行之中存在問(wèn)題。新聞營(yíng)銷(xiāo)是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒(méi)有感覺(jué)到效果就在自己推廣的方法上找原因。
很有可能的原因就是投放的版塊不對(duì)，與媒體的目標(biāo)人群不符，文章也沒(méi)有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個(gè)新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂(lè)于關(guān)注的版塊，例如說(shuō)一篇手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚、消費(fèi)版塊，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無(wú)關(guān)的版塊，這里舉的這個(gè)例子是大眾消費(fèi)品，可能投放的任何一個(gè)版塊都會(huì)有效果，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤(pán)這類(lèi)的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂(lè)、女性、生活類(lèi)的頻道效果肯定不會(huì)理想。
媒體聚會(huì)
媒體聚會(huì)非常重要，如果找不到充足的理由來(lái)召集，你就要“創(chuàng)造”一個(gè)機(jī)會(huì)。媒體聚會(huì)把媒體人士和所有有影響力、地位顯赫的人帶來(lái)公司，從而建立一種良好的關(guān)系和印象，這對(duì)于你未來(lái)的工作一定會(huì)有好處。在公共關(guān)系領(lǐng)域中，游戲的名字叫作“熟悉”。如果媒體認(rèn)識(shí)你，知道你的名字，對(duì)你的地位和實(shí)力有信心，你的新聞就會(huì)在成堆的稿件中脫穎而出。更為重要的是，你將成為這類(lèi)新聞的專(zhuān)家資源。每個(gè)記者都有稿源記錄，用來(lái)核實(shí)和豐富他的報(bào)道。舉個(gè)例子，如果你是一家計(jì)算機(jī)軟件公司，記者正在寫(xiě)有關(guān)這方面的報(bào)道，需要一些時(shí)髦的語(yǔ)言使他的文章內(nèi)容更為豐富、真實(shí)，他就會(huì)打電話給你。因?yàn)槟闶亲罘奖愕碾娔X軟件新聞源。你會(huì)在報(bào)刊上看到自己說(shuō)的話，聲譽(yù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫(xiě)作原則：
寫(xiě)作原則：真、新、快、活
1、在你沒(méi)有理解事件本身之前，不要?jiǎng)庸P去寫(xiě)；
2、在你不知道你要說(shuō)些什么之前不要?jiǎng)庸P去寫(xiě)；
3、要表現(xiàn)，不要陳述；
4、盡量避免自己去作判斷和推理，讓事實(shí)說(shuō)話；
5、寫(xiě)作要樸實(shí)、簡(jiǎn)潔、誠(chéng)實(shí)、迅速。
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